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互联网营销破局之作 东鹏“神马桶”砸破套路

2016-11-14 责任编辑:彭艳 浏览数:

面对互联网发展的大趋势,不少洁具品牌开始涉足电商,然而在营销上依旧无法摆脱“套路”二字。这不仅没有给自己的品牌加分,反而引发消费者的反感,造成了消费者对品牌的厌烦,而洁具品牌之间就只能依靠“价格战”抢占市场。如何打破这个尴尬营销困局成为了传统洁具品牌避无可避的问题? 作为国内洁具品牌佼佼者的东鹏洁具,率先打破这一营销困局,以洁具行业营销颠覆者的姿态,凭借“神马桶”砸破了以往的营销套路,成为传统洁具品牌破局互联网营销的典范。

视频上传,发布第三天,点击播放量突破一百万;

品牌官方微博同时发布,引起近20个百万级大号争相转发,参与话题;

大号间以表情图转发,制造“金马桶斗图”事件获7个亿曝光量;

事件玩翻社交媒体,竟登上广告门首页推荐,成为洁具行业营销案例典范……

究竟是怎样的创意策划,让东鹏大冲力马桶广告视频,成为社交媒体热议话题?

一、创造新套路,让广告携带“病毒”

面对互联网发展的大趋势,不少洁具品牌开始涉足电商,然而在营销上依旧无法摆脱“套路”二字。这不仅没有给自己的品牌加分,反而引发消费者的反感,造成了消费者对品牌的厌烦,而洁具品牌之间就只能依靠“价格战”抢占市场。如何打破这个尴尬营销困局成为了传统洁具品牌避无可避的问题?

作为国内洁具品牌佼佼者的东鹏洁具,率先打破这一营销困局,以洁具行业营销颠覆者的姿态,凭借“神马桶”砸破了以往的营销套路,成为传统洁具品牌破局互联网营销的典范。

内容围绕东鹏马桶的“大冲力”卖点,制造多起“恐怖”故事:

狗狗篇——因为马桶冲不干净,家里的宠物狗被**的味道吸引,来到马桶边,并舔了残留物,女主回家后与爱犬亲热,被舔了一脸,间接的尝到了自己**的味道;

大佬篇——贱精男主因为马桶冲力不够,上完厕所花了很长时间冲马桶,导致上班迟到被辞退,为了找回自信来到健身房,万万没想到肌肉太好让***老大不爽,被追打并丢到了垃圾堆中;

黑人篇——因为家里马桶冲力不够,男主要反复的冲马桶,用水超猛,导致水费暴涨,心情郁闷的男主来到了酒吧喝酒,因长相清秀被黑人兄弟看上,邀请男主喝酒,竟被黑人兄弟灌醉,惨遭爆菊之苦!

而解决这一切烦恼,你只需要购买东鹏大冲力马桶!曲折大脑洞的情节,万万想不到的结局,成功get到80、90后群体笑点。

内容的传播在视频创意策划与制作时就已经开始,只有注入了“病原体”,才能为病毒式的传播奠定基础。

二、大脑洞话题,引爆社交媒体

一组充满悬疑的漫画海报,成功勾起受众好奇心理,为预热拉开了帷幕。

一场#脑补故事有奖征集#互动活动,瞬间吸引了过万网民的关注与参与。

“前菜”刚上,主菜“神马桶”视频强势推出,便得到高度关注,点击播放量3天突破百万!!

新奇的大脑洞风格,一改以往“大明星、奢华场景”老套路,笑翻亿万网友,更引起微博大号关注,转发量接近10万之数。近20百万级大号运用趣味表情图转发互动,魔性表情图制造一起“金马桶斗图”事件。借助媒体大号的传播,东鹏洁具“神逻辑”广告视频成功收获7亿曝光!

三、登上广告门首页推荐

高度的曝光,火热的参与,验证了这一起由东鹏互联网中心策划的营销事件的成功,洁具行业不再是一成不变的“大明星+金碧辉煌背景+大口号”,东鹏“神马桶”视频开启了“互联网+”的洁具行业营销传播新蓝海。

10月14日,东鹏“神马桶”视频营销事件,作为行业典范营销案例登上广告门首页推荐,将这一事件再次推上高潮,东鹏大冲力马桶成为行业焦点。

四、制胜之道——万变不离“用户思维”

老牌企业想要抢占更多的市场份额,必然要有用户思维,以受众的兴趣为传播切入点,重视社交媒体传播阵地,敢于冲破传统思维,才能在互联网营销风口中实现华丽转身。

回顾东鹏洁具一系列的社交传播动作,可发现其制胜法宝之一就是深刻的受众洞察!以“神逻辑视频”、“表情包”、“接龙斗图”等社交网络用钟爱的沟通方式展开传播,以与“交朋友”的方式与受众展开沟通,避免了传统营销中向消费者单向发声带来的弊端,与消费者进行深度互动沟通,打破传统品牌与社交受众的传播隔阂,凭借“大冲力马桶”的大力一“砸”,“砸”出了自己的一片新天地。

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